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中国数以千万吨的高仿珠宝了谁?

  现在每次一有明星佩戴了什么貌美珠宝,小红书、微博、朋友圈都会兴起一股“晒同款”的热潮。可渐渐地,却出现了一些标着“高端定制”字样的“同款”珠宝。他们号称使用真金真钻真宝石,却大部分出身自深圳水贝。当然,我们可能看到的还只是冰山一角,藏在背后的中国每年以千万吨计的高仿大牌珠宝不仅卖给了想要占小便宜的人,更了不少的消费者。

  在中国珠宝业有句流行语:“中国珠宝看深圳,深圳珠宝看水贝。”这句话足以证明水贝的江湖地位。在这片土地上,不少人从事高仿珠宝的行业,有些工厂的工艺真的十分精细,就像上图中展示的高仿宝格丽Serpenti系列戒指、手镯,珍珠母贝的色泽和做工至少在看上去与正品没有什么区别,有的甚至还得住40倍放大镜下的对版检验。

  当然,能做到40倍放大镜下对版的工厂仍是少数,很大一部分工厂的职工甚至连正版都没有见过,只能尽量追求外表看上去没啥区别,更不要提内部的标记。再说了,购买高仿珠宝的会有几成到专柜见过正品?又有几个会拿着高仿珠宝真的敢去专柜对版?这些不可能更是助长了高仿珠宝的气焰,让它一发不可。

  抛开想要购买大牌珠宝仿品的这批人群,高仿珠宝这件事实则害人害己,下边珠宝之家就从几点和大家分析一下:

  自奢侈品概念诞生之初,对于奢侈品的仿制行为就已经出现。这种现象当然不局限在珠宝圈,鞋、包、衣服也是重灾区。不知道从何时开始,那些在高档商场橱窗里摆放的珠宝变成了朋友圈里的“常客”,心让高仿珠宝甚至拥有了产业雏形。这些售价不到正品价10%的高仿珠宝因为满足了特定人群的心而受到追捧,愈演愈烈。

  但是,很多人并非高仿珠宝的直接受众,却受到了它的直接。在一些旅游景区,一些简单的用银、锆石打造的饰品动辄卖上上千块,或者一些翡翠B货假冒A货,对这类珠宝认识不足的大妈们随便就被骗去了几千块。

  因为汇率和税的原因,有些东西在国外要比国内便宜不少,不方便出国的朋友会选择代购帮忙买。我们不能说所有代购都会做不耻的事情,但在新闻中我们也常能见到,一些代购选择拿假货当正品卖,或者掺卖。一件高仿珠宝的成本价或许只有几千元,为了不让客户起疑心他至少要卖到几万元,这个钱可比辛辛苦苦背货好赚多了。

  网红张大奕靠着打版大牌服装闯出一片天地,在去年又将“”伸向了美妆,竟然推出了打版CPB但“比CPB质感还要好”的洗面奶,引来群嘲,但仍有部分粉丝选择无条件支持。KOL吸引粉丝的最终必然是盈利,但希望要有底线,对自己的行为负责。如果哪天“张大奕”们以自己的正品珠宝为样子打版珠宝来卖,不知道又会有多少小姑娘心甘情愿被骗呢?

  中国是每一个奢侈品品牌都比较重视的市场,管理咨询公司贝恩公司日前发布的年度《中国奢侈品市场研究》显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%,表示中国的奢侈品市场仍然十分繁荣。

  在早期奢侈品入驻中国时还没有“流量”的概念,不像现在有KOL带货,单凭品牌单打独斗其实很难制造潮流。而仿品的快速流通加速了品牌的认知度的提升,这或许是品牌“默许”高仿存在的一个因素。虽然我们目前还没有看到任何一个品牌正面捍卫自己的权益,但泛滥的假货迟早会影响品牌的自身形象。

  “一比一”高仿珠宝与网上售卖的低价山寨品不同,有些高仿珠宝就连专业人士也要好好辨别一番,甚至质量和正品有的一拼。有些工厂对自己的要求也比较严格,第一版被人找出瑕疵以后还会推出第二版、第三版,更容易以假乱真,但这在很大程度上了“中国制造”的招牌。

  很多沿海地区的珠宝制作工厂技术已经达到了高端珠宝制造工艺水平,但却仍然在加工、模仿其他成熟品牌的产品,迟迟不推出自己的奢侈品,也设计不出和大牌一样能够广为流传的经典款式,更的是,中国消费者也逐渐“接受”了这样的事实。

  在近几年,中国的各项实力都在突飞猛进,以前的“低端代工厂”的标签渐渐将被摘除,但何时能将“中国制造”变为“中国创造”仍是一个所有人需要反思探索的方向。前不久珠宝之家为大家介绍了几位优秀的华裔珠宝设计师(文章请戳:这些享誉全球的华人珠宝设计师,重新定义了“中国制造”),除了他们,中国还有一些冉冉升起的原创珠宝设计师品牌,例如ASTER MA高级珠宝定制、HEFANG Jewelry、YVMIN 尤目等,期待他们早日靠品牌、服务、创意、效益打造出中国的珠宝奢侈品品牌。

  在奢侈品领域里,多多少少都会有品牌溢价的现象。动辄上百年的奢侈品品牌有着自己独特的品牌文化和价值,甚至某一款产品都拥有一段佳话。奢侈品对于艺术和工艺的追求也使产品拥有了附加值。所以一个人购买奢侈品珠宝时,或许并不仅仅因为“它好看”,更代表了一种消费者对于品牌的认同。

  当然,这件产品的成本或许并没有那么高,如果单单从成本上去衡量一件产品的价值,或许所谓的“量身定做”都会失去意义。中国缺乏奢侈品文化的根基,打造真正的奢侈品品牌或许还要经历很长一个阶段。但不少珠宝企业正在专注于打造自己的品牌,一些原创珠宝设计师更是在创作上竭尽全力,如果能有效打击假冒行为,增强知识产权意识,营造更适合中国品牌的空间,这或许将为中国原创力量提供发展动力。

  虽然说“好马配好鞍”,但在选择上也要恰如其分。戴一件高仿珠宝并不能为一个人带来多大的气场,提升自身水平才更重要。